TikTok最大的竞争对手开始发力了

阅读数: 时间:2022-04-12 18:15:36 来源:网络

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据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国短视频用户规模达到9.34亿,占网民整体的90.5%。



与此同时,短视频在海外的发展也呈现出火热竞争态势。以TikTok为代表的中国出海产品,以及国际社交媒体巨头,都在竞相加入短视频这个大赛道。



2020年9月,YouTube踏上短视频的末班车,推出服务Shorts,其外观和功能非常类似于视频应用程序TikTok。那么,YouTube Shorts到底是什么?又该如何玩转它?接下来小编来为大家答疑解密~



YouTube Shorts是什么?



YouTube Shorts是YouTube为抢夺移动短视频阵地而推出的短视频平台,视频长度限制在 60 秒内,内容采用竖直拍摄画幅,视频内容会显示在用户的 YouTube 频道中,同时也可能收录到首页的列表里面。



YouTube并没有直接为Shorts推出独立App,而是将Shorts的内容栏目化放进YouTube的频道页面,这是为了帮助平台上的创作者进一步变现。将Shorts短视频与YouTube的长视频内容相链接,将有机会为用户提供一个比TikTok更具吸引力的一站式服务。这无疑会帮助Shorts吸引到更多观众。



和其它短视频平台相比有何优势?



与YouTube Shorts短视频功能较为相似的平台有TikTok和Instagram 的 Reels,YouTube Shorts相比于这两者:



(1)拥有超庞大的音乐库资源



从YouTube频道上的音乐库数量来看,几乎可以说 YouTube Shorts是目前全球短影视频音平台中,拥有最庞大音乐库资源的短视频平台;



制作Shorts短片时,创作者可以导入YouTube上的音乐、做个人非营利用途的分享。YouTube上有大量且不同类型的音乐创作资源,包含流行乐、非主流音乐,还有各种独立创作的音乐艺术作品。



(2)有短视频定时发布功能



定时发布是YouTube Shorts的大优势!创作者可以选择自己频道观众活跃的时间,让影片自动发布,不用等时间到了再手动上传。



比起 TikTok和Reels只有草稿储存功能,YouTube Shorts上传流程,就和上传标准视频差不多,也就等于创作者可以在拍制完视频后,再选择立即发布或者制定视频发布时间;这是属于YouTube Shorts的竞争优势。



(3)Shorts功能不断丰富



2022年1月,YouTube对外宣布其对标TikTok的短视频功能Shorts已经获得了超5万亿次的历史浏览量。由于用户对其短视频内容的热情,YouTube计划在新的一年中提供更多让短视频创作者能够更个性化地与观众互动的功能,如“创建短视频回复留言”的功能等。这势必会使Shorts功能风靡。



(4)YouTube不断推出激励计划



YouTube在去年推出了短视频创作者激励计划YouTube Shorts Fund,吸引了众多新兴的短视频创作者。去年获得该激励计划奖金的创作者中有超40%之前没有在YouTube平台上获利过,证明至少有40%的新兴创作者通过Shorts实现了内容变现,这将进一步激发这些新一代创作者的创作热情,从而为Shorts带来更多的好内容,增加流量偏向。



(5)Shorts创作者容易变现



YouTube对Shorts及其创作者的优先重视,不止包含创作者变现途径的增加也暗含了推荐机制的偏向。因此对于想要出海的品牌而言,在新的一年中,与YouTube的Shorts创作者产生合作,也将是提升自己的品牌内容覆盖和触达一个的好方法。



YouTube Shorts 有何特色功能?



多段式摄影机:直接串连多个视频片段、无需后期剪辑;



影片滤镜:Shorts有内建的滤镜功能,可以依据视频情境挑选适合的滤镜;



内建背景音乐库:拥有庞大的YouTube音乐库资源,针对个人与非商业用途,多数曲目无版权问题,可以直接套用到短片,作为背景音乐;



自定义音乐片段:可依喜好和需求,自定义剪取需要使用的音乐片段,还可以自定义原始影片和背景音乐的声音大小比重;



动态文字:可利用时间轴,控制多组文字、设定出现和消失时间,制造不同视觉效果;



YouTube App操作:手机使用YouTube App,就可以直接拍制/上传,不用另外到YouTube Studio(创作者工作室)的专属App操作;



速度控制:有0.5x倍速、2x倍速的影片拍制功能,制造不同画面效果;



倒数拍摄:可以定时,自订倒数秒数,方便创作者「独自」拍摄影片;



Beta版本:Shorts 目前还属beta版本 (测试阶段),可能随时更新加入不同功能。



YouTube Shorts内容制作建议



(1)制作竖向9:16的视频



确保使用垂直格式拍摄视频,八九成用户都是用手机观看,9:16的宽高比刚好完美占据大多数智能手机的整个屏幕,观看体验更佳。



(2)标题要有新意



用户刷到视频时,除了视频内容本身以外,看的就是那一句话,而标题最多允许有100个字符,所以要想办法梳理好内容,简明扼要用最能引起用户兴趣的标题吸引他们。



(3)直接切入主题



视频内容是60秒以内的短视频,并且Shorts上是没有标题跟封面的,所以开头跟结尾无需介绍,而是要把握好开头的黄金6秒,直接切入主题,切勿将一个视频内容分成上中下三部分,这样会影响用户观看体验。



在视频的后期制作上,可以加一些引导性的内容,吸引观众去订阅你的频道,获得粉丝是最主要的目的之一。



(4)短而吸睛



虽然shorts可以长达60秒,但最佳时间应该是能短则短。据悉,短视频里平均观看时长基本都在30秒以下,更多的是10几秒。所以视频内容的要点是吸睛,要在视频的开始就抓住用户的眼球。



(5)定期坚持发shorts



大多数平台的新功能在初期都会优先考虑那些持续生产优质内容的创作者。所以坚持发布shorts内容将为创作者带来更多、更稳定的流量扶持。



(6)选择火爆内容类型



how to类;review类;tips技巧分享类;Vlog;工艺制作过程;整蛊类等。可参考国内火爆玩法内容。



(7)善用热门treding歌曲、话题标签#和蹭热点



借助当下正流行的歌曲做音频、hashtag标签、challenge挑战等,可以有效地帮助创作者增加浏览量和曝光,有更多的机会触达到新用户。但要确保内容与产品相关,这样才对品牌出海有意义。



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